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哪些女装品牌在减少专柜?
作者:管理员    发布于:2016-01-07 11:40:47    文字:【】【】【
    一个牌子在一个商场中没待多久,或是升级改造,或是被其他牌子取而代之——这种现象虽不是新鲜事,在2015年却变得格外明显,频率也更快。记者了解到,在2015年出现这种现象的原因不仅跟电商的冲击有关,跟消费者的购物心理也不无关系。

  家住济南市中区的白领张婧,经常购物的商圈集中在万达、振华、玉函、银座等几大商场。“从去年来看,我觉得商场的服装品牌更换的频率比往年都快了许多。”张婧说。比如经十路上的一家商场,服装牌子由ONLY、VERO MODA换成了拉夏贝尔和以纯。经四路的一家商场中,则增加了TOPFEELING、UR等一些新的快时尚品牌。

  这些牌子的更迭,是关掉,还是转移阵地?在商场中,品牌更换又以何为依据?ONLY品牌济南销售的负责人告诉记者,品牌的这种更迭并一定代表着关店,而是一种品牌的销售调整。

  以ONLY为例,虽然在2015年关掉了八一银座的店、万达百货店,现在万达广场的一家店也从一楼转到了二楼,进行装修,但从2015年整体的店铺数量来看,在济南处于增长状态。“根据统计,除了万达百货店一家店是因为商场政策的调整,我们关掉外,其他都是转移销售区域。”该名负责人说,比如他们将在丁豪广场、领秀城商圈等开设新的店铺。

  在商场中品牌更迭是品牌说了算,还是商场说了算?“由商场来决定。”振华商厦总经理助理逄育涛说。商场会根据两个方面来决定淘汰旧的品牌,增加新的品牌,一方面是调研,另一方面也会考核其营业额。这个频率一般在半年—1年的时间,即在这个频率中,商场会根据调查结果更换相应的品牌。

  以振华商厦为例,其服装品牌原来的年龄层偏成熟,但其所处的经四路商圈,目标人群多以80后、90后的年轻族群为主,所以为了吸引目标人群,在今年年初,商场引入了优衣库和H&M及无印良品等快时尚品牌,随之,也引入了拉夏贝尔等受年轻群体喜欢的国产女装品牌。

  哪些女装品牌在减少专柜?

  哪些服装品牌在关店或者减少专柜?从近日,纺织印染服装资讯平台发布的“2015年中国本土服装品牌店更迭名单”中,或许能得到一些答案。

  数据显示,艾格净减236个亏损百货专柜。原因是服装企业受电商冲击,再加之租金的增长,使得关闭业绩不好的店面成为了及时止损的选择。

  佐丹奴,关店190家。原因是,服装企业进行关店将产生大量库存,消化库存势必会影响业绩,这也正成了企业销售额及毛利不佳表现的一项重要原因。

  百丽,零售网点减少167家。原因是,在市场饱和、成本上涨、电商持续性冲击等诸多因素的共同掣肘下,女鞋品牌单纯走规模化、拼产能降成本的粗放式发展模式已经行不通。

受年轻人欢迎的优衣库等品牌进入了更多商场。女报记者
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